Les marketplaces qui vendent des articles de mode occupent la deuxième place du classement par catégories, bien qu’elles ne figurent pas dans le top 20 des marketplaces les plus actives.

Les vêtements et les accessoires sont des articles très populaires sur les marketplaces.

Dix e-commerçants traditionnels ayant opté d’intégrer une marketplace à leur offre, tels Zalando et ASOS, font maintenant partie des 17 majeures marketplaces de la mode. Elles monopolisent plus d'un million de visites par mois. Les sept autres sont des pures Marketplaces :

Marketplaces dédiées aux livres

L’arrivée en troisième place de cette catégorie dédiée aux livres était peu probable, simplement parce qu’il est difficilement envisageable d’acheter des livres ailleurs que sur Amazon. Au cours de ses quatre premières années d’existence, Amazon n'a vendu que des livres et s'est présenté comme «la plus grande librairie du monde». Ils ont fini par dominer les ventes de livres en ligne et off-line.

Alors, qu'est-ce qui maintient en vie les marketplaces qui vendent des livres ? Il y a deux tendances principales :

• Besoins de livres rares (y compris antiquités et objets de collection, ainsi que livres épuisés)
• Besoins de manuels scolaires

Barnes and Nobles détient la première place dans cette catégorie, suivi de près par AbeBooks, appartenant à Amazon. AbeBooks couvre le monde entier, mais la majorité des marketplaces dédiées à la vente de livres sont centrées sur l’Amérique du Nord.

Marketplaces dédiées à la maison et au bricolage

 En ce qui concerne les articles pour la maison, Wayfair est largement à la première place.

Au troisième rang de la liste, Houzz souligne une nouvelle tendance importante axée autour de communautés. Houzz a commencé comme une communauté en ligne dédiée à l'architecture et à la décoration d'intérieur, avec des outils pour aider les utilisateurs à planifier des projets de rénovation et de conception. Elle a ensuite ajouté une place de marché à son offre de service ainsi que la vente au détail de produits et en utilisant un modèle de dropshipping.

Cinq des sept principales marketplaces dédiées à la maison sont européens.

Nous avons classé Wayfair dans la région nord-américaine, Son activité aux États-Unis et au Canada enregistre le trafic le plus élevé, avec un total de 65 millions de visites. Mais Wayfair est également très présent en Europe, avec un total de 14 millions de visites sur ses sites au Royaume-Uni et en Allemagne.

Marketplaces dédiées à la vente de produits électroniques

L'électronique pourrait être une catégorie de produits que les marketplaces délaisseraient, étant donné que les produits électroniques sont généralement facilement disponibles et très sensibles au prix.

Toutefois, pour nombre de ces marketplaces, les jeux vidéo représentent le réel moteur de ventes plutôt que les produits électroniques. Newegg prend racines dans la vente de composants et systèmes PC pour les jeux, tandis que G2A.com est une place de marché de jeux en ligne. GAME est un détaillant basé au Royaume-Uni vendant des jeux vidéo, des consoles et des accessoires.

Alors que l'électronique dans son ensemble est une catégorie de produits banale, le secteur du jeu vidéo est un domaine qui génère beaucoup d'innovation et qui créé une grande communauté enthousiaste.

Marketplaces axées autour de communautés

Il existe des marketplaces qui s’appuient sur des communautés. Les exemples comprennent :

• Reverb, pour instruments de musique et équipements associés.
• Bandcamp, pour les groupes qui vendent de la musique.
• BrickLink, spécialisé dans les Lego à collectionner.
• Catawiki : Antiquitées

Ces marketplaces fonctionnent parce qu’elles ont un rapport direct avec les passe-temps qui passionnent leur communauté. Elles répondent également au besoin de négocier et de posséder des produits de collection, ésotériques ou tout simplement difficiles à trouver.

Les marketplaces par régions

 * Comprend uniquement les marketplaces comptant plus d'un million de visites par mois

 Marketplaces Européennes

 En Europe, 38 places de marché comptent plus d’un million de visites mensuelles et 13 autres ont moins d’un million de visites mensuelles.

Pourquoi autant de marketplaces en Europe ? C’est probablement dû au fait que l’Europe est faite de nombreux pays avec des économies bien développées. Ces pays sont dotés de bonnes infrastructures de transport, d’Internet et de systèmes de paiement sécurisés, mais aussi de nombreuses différences culturelles.

La plus grande marketplace Européenne est Allegro, une plate-forme polonaise, suivie par le détaillant de mode Zalando.

Nous constatons que l’Europe possède une sélection diversifiée de marketplaces avec notamment une concentration élevée en France et en Allemagne. La France a quatre places de marché dans le top 15 ci-dessus, et trois autres plus basses dans la liste. L’Allemagne n’en compte qu’une dans le top 15 mais figure cinq fois dans le listing.

Le Royaume-Uni affiche dix marketplaces dans la liste ci-dessus, mais le trafic total qui lui est destiné n’est que de 9 millions de visites par mois. En revanche, les marketplaces françaises enregistrent 116 millions de visites par mois et les Allemands, 58 millions de visites par mois. Bien que le Royaume-Uni soit le leader mondial des dépenses online, leurs marketplaces restent de petite taille par rapport aux Françaises et aux Allemandes.

Marketplaces Nord Américaines

 Les marketplaces de cette liste se concentrent principalement sur les États-Unis. Les dix premières sont toutes des retailer online disposant de marketplaces.

Les États-Unis possèdent une gamme plus riche de marketplaces de niche que l'Europe. 56% des marketplaces américaines se concentrent sur des catégories de produits spécifiques, contre 41% en Europe. Cela se voit particulièrement bien dans le top 10, avec l’électronique, les articles de maison, la mode et les livres.

Plus bas dans la liste, vous trouverez plusieurs sites Web spécialisés dans les objets de collection, l’artisanat, la mode et même les armes à feu.

Il convient toutefois de noter que cela n’illustre pas l’énorme domination d’Amazon aux États-Unis, qui représente désormais plus de 50% de toutes les ventes en ligne du pays.

Marketplace Asiatiques

 Notre liste inclus les marketplaces opérant sur la Chine, le Japon et la Corée du Sud.

La Chine est le plus grand marché de commerce électronique au monde. Le Japon est le quatrième marché, tandis que la Corée du Sud figure également dans le top 10. Bien que les marketplaces en Asie ne soient pas particulièrement nombreuses et très diversifiées en termes de catégories de produits, elles sont toutes très vastes.

Notez qu'Alibaba est l'une des forces dominantes du commerce électronique en Chine, mais Alibaba.com ne figure pas dans cet article car il s'agit d'un site Web B2B. AliExpress est inclus dans cet article, mais il s’agit d’une approche globale plutôt que nationale. Dans le tableau ci-dessus, seuls les sites Web d’Alibaba opérant en Chine, Tmall et Taobao, sont présentés.

 Marketplaces sud américaines

Mercado Libre prend la première place. Americanas et Submarino (appartenant à la même société) prennent les deuxième et troisième places. Les marketplaces sud-américaines sont principalement des généralistes, à la seule exception du détaillant en mode Dafiti.

Les marketplaces en Amérique du Sud opèrent soit du Brésil, la plus grande économie, ou de plusieurs pays d'Amérique du Sud. Parmi les marchés pan-régionaux, Mercado Libre et Dafiti sont présents au Brésil et sur les autres territoires. Seul Linio se concentre uniquement sur les pays hispanophones et ne vend pas au Brésil lusophone.

Les marketplaces du reste du monde

 Les marketplaces sont la force dominante du commerce électronique dans le monde entier. Cette table finale couvre les marchés suivants:

• Asie du sud est
• Australasie
• moyen-Orient
• Afrique
• Inde
• Russie